В СФ предложили разработать единые для всех регионов правила размещения наружной рекламы

За последний год рынок рекламы в России сократился на 20% — падение оказалось втрое ниже ожидаемого экспертами в начале санкционной волны. Важную роль тут сыграли меры господдержки, в частности — компенсация из бюджета части затрат на рекламу для отечественных производителей. Кроме того, увеличился заказ от органов власти на социальную рекламу, отметил первый замглавы Комитета СФ по экономической политике Иван Абрамов в интервью телеканалу «Вместе-РФ».

Сегодня наблюдается массовый переход рекламы, в том числе наружной, в цифровой формат. Поэтому многие участники рынка поднимают вопрос о сроках договоров аренды, ведь, чтобы поставить качественный цифровой баннер, нужны значительные затраты и, соответственно, уверенность, что место размещения такой рекламы не «уйдёт» другому клиенту.

Пока каждый город прописывает свои правила в этой сфере, но бизнес и эксперты предлагают унифицировать подходы. Абрамов считает, что это приведёт к развитию конкуренции и, соответственно, всей отрасли.

У нас есть такие города как Санкт-Петербург, Москва — они во главе всего процесса, и у них большое количество нормативно-правовых актов в связи с наружной рекламой. А есть небольшие города, где, может, и большого спроса нет на наружную рекламу. Но, тем не менее, мне кажется, правила игры должны быть понятны везде, особенно для бизнесаИван Абрамов, первый зампред Комитета СФ по экономической политике

Он отметил, что сегодня рынок наружной рекламы контролируют, в основном, МВД и Роскомнадзор, но муниципалитеты хотят большего участия в этом процессе.

Ранее «СенатИнформ» писал, что депутаты заксобрания Санкт-Петербурга предложили запретить рекламу микрофинансовых организаций (МФО). Как отметил нашему изданию член Комитета СФ по конституционному законодательству и госстроительству Николай Владимиров, это один из инструментов, который поможет в наведении порядка на этом рынке. 

Председатель СФ Валентина Матвиенко, открывая Форум креативных территорий в Нижнем Новгороде в октябре прошлого года заявила, что городам и посёлкам нужны дизайн-коды для благоустройства улиц. Это поможет избавиться от уродливой рекламы и создаст другую атмосферу в населённых пунктах.

Выступая по видеоконференцсвязи на мероприятии в Сколково, посвященном завершению образовательной программы подготовки управленческих кадров для 100 крупнейших городов, глава палаты регионов призывала мэров городов избавляться от билбордов на улицах, поскольку они загораживают исторические виды, а доходов в бюджеты почти не приносят. «Пришло время современных сити-форматов», — отметила Матвиенко. 

Она также призывала мэров не полагаться на свой вкус, а слушать жителей и приглашать специалистов для оформления улиц. А критерии «вкуса и стиля» в оформлении городов предлагала учитывать при оценке эффективности губернаторов и градоначальников.